丑鞋HOKA被“牛马们”买爆了Bsport体育最新网址千元

　　超模Bella Hadid穿HOKA鞋的街拍照出圈后•◁=▽，我们也不会抱怨就是了•△◁=。早些年☆•，◁=▪”品牌的生活方式产品Travis Wiseman立刻出来表态-…=：▲•“我们不是为Bella Hadid打造产品★△-☆▲△，当然要是他们无论如何就是爱穿▪○•，

　　或是因为这样…★，HOKA的爆发期▷△△••，与上班族的压力增长期▲◆=◆，出现了微妙的重叠■★△▽。2020-2023财年•◁◇◁，其销售额增速均超过50%◆●。

　　吃到甜头后=●▪-◆，HOKA也在加码布局中国市场●▲▷▪。数据显示○◇▷□，从2021年在上海开设首家直营店以来▼▲★•，其已在中国拥有28家直营店-▽，进入了北京◇☆▼▷▽、上海-★●•◁、广州☆●、深圳○▼▷=▪◁、苏州五座大型城市★▼▲▷。

　　2024年▽▷●◆□，即便◁▲▪“中产元老▽▽◆”始祖鸟收入较2020年暴增266%▲△，在HOKA高达481%的增速面前□▲，也只能黯然失色▼▲。另据洞见研究院的数据Bsport体育最新网址=□•=◁，HOKA用户中▷•◁，35岁以上中年群体占比高达58-…★■=.3%▲=☆▽=，比始祖鸟高出12▼▪•◁◇▪.1%-▽☆。

　　2009年★☆◁-▪，在时尚浪漫的法国○☆▷，萨洛蒙的两位高管因为△▲●•=★“跑步时老是脚疼腿疼◇◁•▼◇▲”◇▽◆◁◇○，一怒之下决定离职创业★●-，专心研究能舒服跑步的运动鞋•◆▪。同年◇•◁▪△，HOKA成立◁△…，其产品最初被外界称为▽▲□-■“轮胎鞋●▽-▼”•◁镜市场：Nreal第一独占345% 米家 近日■△-，易观分析（analysys）发布的2022Q3国内消费级AR眼镜市场季度分析报告显示◁•▽，在国产品牌的共同发力下○○•=，消费级AR眼镜市场第 更多 镜市场：Nreal第一独占345% 米家。，一是因为鞋底非常厚•◇■◆，运用厚-○…◁○★、软◁=-△、弹的特性实现缓震…▲…•▪▷，二是因为鞋底肥大得像米其林轮胎△▼●☆…，给人留下▽●“穿上会笨笨的△•◁■•”的初印象◁◇-。

　　黑猫投诉平台上☆◆•，关于HOKA的内容超过400条●▲○○…▷，指出其鞋产品在短时间内便出现了□=□•◇“鞋底破裂□●▪-◁”○○○•-▲“后脚跟倾侧▼△◆=◇”●=“鞋面开胶▪…”等问题◆■，更有消费者表示□◁•，只是穿着在塑胶跑道上跑了两次5公里-▲，鞋底就磨损严重了■▲。

　　在2014-2024年的10年里▲□△★=◁，中国越野跑赛事场数增长了近7倍…▽▪••、从65场增至505场▼-◇•▼，市场规模的扩张=■◇…◁，一定程度上提振了HOKA的销量…=★◇•。

　　在小红书-……=▷，浏览量超3△▽▪.5亿的#通勤鞋#话题下☆□，○-■“求一双久站不累的鞋◇-•▲○”成了高频讨论焦点——这真正推动了HOKA在中国走红▪-。

　　天猫旗舰店显示•□，HOKA销量前十的运动鞋价格在639-1499元区间Bsport体育最新网址-☆▪•…◁，比同样以★◆“丑鞋▽◆”闻名的斯凯奇贵▷=▽，但比始祖鸟便宜•△。

　　打工人苦通勤久矣○▷◆□。《2022年度中国主要城市通勤监测报告》显示☆▷•，中国有超过1400万人◇…▲，单程通勤时长在一个小时以上○▽○，属于极端通勤状态☆▲…◇▽▪。

　　于是△△，越来越多的打工人开始脱下皮鞋和高跟鞋△☆★，换上运动鞋▲△•▽。《中国泛年轻人群运动消费白皮书》指出=■，目前有超60%的年轻人每天穿运动鞋▪--•●△。

　　排除万难去到公司○•▷☆-，还只是疲惫的开端▲□▼。以批发零售▪■◇=•◁、住宿餐饮为代表的服务行业◇-▽=○-，从业者规模在持续扩大▼▼▽☆□▽，2018-2023年的5年间◆•◁◁…☆，就增加了4273万人▽□。服务业的特性之一••◁▽■，就是常常▽☆☆-△-“一站就一整天△★◇”■▪••。

　　回溯HOKA的走红历程▲◇=，其产品本身似乎没有太大变化•◇○，只是刚好撞上了新趋势■▷◁□▷★。

　　同时▲▷●•，母公司Deckers Brands在财报中多次强调…▪…▼：▽☆•▪★“中国市场是HOKA增长的重要引擎=▪•☆△。▷▽”

　　或许=◇…，中国越野跑需求的爆发◁●△…▲☆，并非HOKA走红的真正主因•▪•。买爆HOKA的人▲●△•▷，大多数也不是专业跑步运动员◁◁◆。

　　所以◇-■-◁◆，这到底是中产消费降级了▽☆●○，还是…••“丑鞋矩阵•★…”升咖了◁•★？大家为什么一边吐槽●•▼■○，一边又买爆HOKA▼=□？

　　这种趋势同样与工作有关★▼□◆■…：当工作占据了大量时间与精力☆▷◁◁◆▪，它对审美和生活选择的影响力也随之上升=▷☆…◁▼。正如网友所说…△◁▷☆：◇□◇○•…“谁在乎上班穿得好不好看呢△•◆…▪？反而是鞋丑点更好--▽■•▪，地铁里被踩了也不心疼◆◇。▪•▼-”

　　鞋圈高频词从10年前的▪◆◆△“小众配色=■-☆△”▷●★…•“OG◇…▽•●=”变成了如今的▷…□●▲“踩屎感○◁●◆”◁◁，便是需求变化的一个切面▼-☆○。

　　更重要的是★…◇•★=，在各赛道里…☆•○，HOKA的存在感都不是最强的▼▷=，比如跟斯凯奇作对比★▷□▼，在天猫旗舰店…▽，斯凯奇的单品最高销量是9万+★▲•▪★，HOKA则是1万+△▽，相差9倍之多▽▽☆◁；在小红书●◁▽•，#斯凯奇线亿◁●▲◆。

　　HOKA的各种标签▼▼…，都不是独一无二的☆=▲▲▷▪。•■▽◆☆=“丑鞋●◆□◆◇”赛道有CROCS洞洞鞋★•★▲□、Birkenstock勃肯鞋Bsport体育最新网址◁…▲-、UGG雪地靴▪▼…，▼☆“工鞋/足力健•○•…■★”赛道有斯凯奇●○，●▽▼▼“新中产■●●”赛道更是聚集了一大批户外品牌▷□•▼●。就连在品牌起点-◇“越野鞋▽…•-▽●”赛道••=◆○，HOKA也面临着探路者▪▷◇、特步•▪•、凯乐石等国产品牌的威胁☆▽•。

　　Vista氢商业《穿1000块的◇□…=◇“中产足力健◁▲◁”◁◇◇▲…，是挤北京地铁最后的体面》

　　HOKA或许也感到了不安◁…▷，尝试迎合更多潮流趋势■•。近年玛丽珍鞋大火=○□，HOKA也在10月推出了厚底玛丽珍鞋■…□，但至今没有激起什么水花-•★□。更早之前推出的HOPARA溯溪鞋▪■▽△▷□，在天猫旗舰店销量最高的一款累计卖出了6000+双★=，也未到出圈的程度☆-。

　　2026财年二季度◇▽○★■，HOKA净销售额同比增速为11%Bsport体育最新网址◆--★◁，对比此前动辄50%的增速●▽◇，已明显放缓○▽-。母公司Deckers Brands也放低了对HOKA的预期◆☆☆▷…，预测其在2026财年的销售额增速处于10%——15%的低双位数区间■=◁•。

　　不过在早期●☆△▼•▷，叛逆的叙事尚不算有吸引力▽○▪，因此到2012年▽•，HOKA销售才突破200万美元●-…。2017年△□○▪，HOKA进入中国市场◆◆○•。2025财年（2024年4月-2025年3月）▽●□▷★，其销售额已达到22★◆.33亿美元——短短13年里翻了超过1000倍○■☆了Bsport体育最新网址千元。

　　12年前▪••△●▪，《时尚先生Esquire》刊登过=■●○“通勤五大罪●-”…▷，第一名就是穿科技跑鞋上班☆•▲•◁△，第二名才是汗脚味熏人■▼•=□▽镜蓝光性能超标 建议谨慎选择MG电子试玩中消协：防蓝光眼，。可见▽○☆，当时的主流审美里•★，上班若不搭配皮鞋或高跟鞋=★▪▼=，简直难以想象……▪。

　　不止于此◆△◇▼★☆，HOKA鞋的配色颇为超前◇…▼•●：荧光橘□□•★▼▲、粉紫蓝□-●○…、荧光黄蓝玫红三拼……什么颜色都敢混搭一番▽•●☆=□，以至于在网上被调侃◆■-◇•“花哨得像只金刚鹦鹉…☆▷”-▲◇▷▼…。

　　洞见研究院的数据显示○●◇▼◇，HOKA的用户中▼-，男女比例分别是50●●▼△.7%◇★、49-△○◆☆….3%◇◁，近乎对半分……，意味着■△=，HOKA在中国已经从越野品牌◆▽■•●…，转变为大众品牌○■☆◆。

　　负面舆论无疑会削弱HOKA在大众观感里的性价比◆■□。未来□△◆★=•，倘若更多的▪…▽“平替品牌◇★▪•”乃至▲○◇○=“工厂白牌▪◁▼▪”入局…▪●■，HOKA千元级价格能否维持竞争力•▷，也成未知数▪…。

　　小红书等社媒上●•☆▼★，网友对HOKA的描述有如▷▽◇●□▼“丑△○◇●”☆△…=★“像大头鱼◇△▪△”▪□●▼=◆“像踩着泡沫板●★”▼★=▼◇“年轻人的足力健☆▽•★△□”……听上去都不是什么好词▲▪-，更有人笑称▼=□■☆-：▽▽☆=“相比UGG…▪，HOKA丑得更具象化●◆。▽=…●▪○”

　　更值得注意的是◇…=，据媒体报道▪…▪○☆▲，HOKA长期被物理治疗师•◆、足病医生列入推荐名单◇■，认为其适合缓解足底筋膜炎◇△▷▪◁•、膝盖疼痛▪=◇△、扁平足◁▽◁，一部分鞋款还直接标注为●■▷▽☆“美国足部医学会推荐▽▷…●-”•◇▷△。更有网友发帖称▽□◁△◆，自己三踝骨折后•☆，全靠穿HOKA度日▪☆•…。

　　至于人们为什么愿意穿☆▪△▽“丑鞋▽☆”-◆，表达个性-•▪•、争夺文化话语权是一个原因◁○☆，正如LABUBU的走红逻辑▪□△•▷，但另一个更重要的原因是▲=☆•◁丑鞋HOKA被“牛马们”买爆，人们没以前这么纠结美丑了••▲•▷□。

　　基于此▼○，越来越人给HOKA贴上■…-…○“年轻人的足力健=◆△▲”▷=■-=◆“工鞋◆…”乃至•△•▪“牛马鞋★○◇”等标签○★，并乐此不疲地种草给身边同事△◁▪。

　　过去的经济上行期◇☆，穿运动鞋上班几乎被视为△▼▷△-“犯法…▪…▲▼●”▼◁，尤其是那些长得丑的运动鞋▼★▼□。

　　过去多年●▪★★▪▷，HOKA都在坚持赞助各种越野跑赛事☆▼，包括被全球越野跑爱好者称为★◇▲○▽“朝圣之地○▼☆▪”的环勃朗峰超级越野耐力赛◇▪□●…☆，此战略也推动了HOKA在中国越野圈的渗透○★。数据显示▪▪，中国各大越野跑赛事中○▷■☆▲，上脚率前三的运动鞋◇▲▽△●，HOKA站一席之地○□◁，另两个品牌是凯乐石☆•=▷…、萨洛蒙■=●-◁▪。

　　在另一场采访中•◁●=，这位总监还表示▪◁△○◆☆：▽▪=◆“有些人感到不舒服▽◆▲○，而另一些人则非常兴奋▷◁=△，这表明我们正朝着正确的方向前进◁◇。-◇◆=◇”

　　不过■☆■■-，在同一时间…▪☆★●◁，网上存在不少对HOKA跑步性能的质疑□=，认为鞋子过度缓震与支撑-△-•▽，反而有可能导致脚部肌肉机能变弱■=▼▪•。而且▪◁-▪◆▪，鞋底太厚是否容易崴脚△▷□□…，也一直被反复讨论○◆☆。

　　母公司Deckers Brands最新财报显示●◁◇▼，2026财年二季度▽▽-，主品牌UGG贡献了53%的净销售额▲△，子品牌HOKA贡献了44%的净销售额▼-□▽●。也就是说★○，HOKA现在差不多能跟UGG这种量级的老品牌平分秋色了•■▽。