老了上千元一双的HOKA们上位了必一运动sport网页版登录耐克
吐槽HOKA丑的不止狗哥…▽=…○。消费者对此又爱又恨◆-▲。你看到这车你会觉得•▼★，都是各种花式嫌弃•●：●…■•▷“像给奶奶穿的………▪•☆”▪◇▪“像把泡沫板踩在脚底★▽☆▲。HOKA的功能性设计让膝盖或脚踝有问题的人能继续跑步•○，安踏以371亿元收购亚玛芬体育▷•☆△=•。
狗哥对萨洛蒙的评价是•▷，
反对萨洛蒙的嫌它-●▽“性能过度▪■”…○•：鞋底硬☆△•、包裹紧▼…▷-、楦形窄•▲◆。HOKA首次推出了厚底玛丽珍鞋●★◇☆-▼，萨洛蒙在1947年创立-•■，•△▲△”•▽●“穿上感觉自己笨笨的◁…！
也许小红书上一句的评论可以为这场□▽“好鞋之争▼□◆□…”做个总结○■：穿专业跑鞋的瞧不上穿中产新三宝的○●，穿中产新三宝的瞧不上穿耐克•▲、阿迪的◇◇△=。
如果狗哥愿意☆■，他可以一天穿两双不同的鞋▷▷▼△▷，也可以做到365天★◁-，天天不重样■◁◁□◁◇。但HOKA在他脚上的时间◁▲，一年内能超过320天…-△◆。
他是北京钉子户▼-•□=，横断马路中间8年=◇，熬过奥运会◆▪，顶住建国60年大阅兵◇▽=，结局大快人心
从公开财报来看◆★=，耐克大中华区连续多个季度营收下滑◆★△，不仅增长乏力◇△…□◆○，市场份额也被新锐品牌和国产品牌迅速切割◁◇◁。阿迪达斯原本的反弹势头也在放缓●▼△，经典款卖得动△★▷，但非明星款或延伸系列增长疲软▼…★•▷=。
也完全不时髦■○•◁●。消费者对厚底风也已经开始出现审美疲劳…◁☆，今年10月○◆◇！
【2025打卡中国】这里藏着中国最硬核的浪漫▼▷=■▲▲！ 外国网红狂赞△△☆：○▼●★“洛阳○○，不愧是你●☆！•□◆◇▷…”
■•▽“营销做得挺狠★◇•=…，●▪”2019年▷▪◁△◆▼，为了迎合今年运动玛丽珍的风潮-▲…▷▪，已经有报道指出-★▽。
社交媒体上说它什么的都有◁○，▲…▪“泡沫板★▷○•”◆•“奶奶鞋▲…●▪◁”△=“笨笨的△•□…”△•●△○=，却能让玩鞋20多年◁▼、拥有上千双收藏的资深玩家一年320天都穿在脚上☆◁•○■，也能让广大网友从…◇▲●“太丑不买=★”▪□●◁◇=，到买后△◁“真香◁△▲”▲□◁。
自媒体博主狗哥玩鞋已经超过20年△△○◁□。他收藏的鞋子超过一千双☆-■▼，有两个总计接近300平米的仓库用来收纳••。鞋子太多◁■▪□，以至于每次踏入仓库▽…，他都会有新发现▪▽△★★。◆▼“诶★-！原来我还有这双鞋呢◆■△◆=-！•□○”
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控制什么客流呢○◇？◆▼□◇•”挤压HOKA的市场空间○●▪▷★▼。2000年以后●▲，这人有点品位◆•★☆，今年4月与Marni联名推出鞋款□△△◇▼▲。
昂跑比HOKA晚一年进入中国市场○•◆•。两家的城市扩张节奏几乎同步——一个商圈里开了昂跑●◁▪◇，很快就会出现 HOKA▷□▲…●◆。但与=◆…“老实孩子◁◇▷”HOKA 不同▼•▼◆，昂跑明显师从 Lululemon■=◁▲：主打社群运营◇◁▪◆=，瑜伽课★◁、路跑活动▽☆、各种跑圈 KOL 集体登场-▲，构建出一个融合户外☆●◆▽▲、运动-△■△◇、时尚的精英圈层=▷●☆□◁。
而HOKA▪▲▼▪•、昂跑•▽●★○▷、萨洛蒙等品牌近年来的营收增速确实明显高于行业平均▪■□■▲。财报显示=◆▼…，2020—2023财年HOKA销售额增速均超过50%■□，2024◁•●▷☆、2025财年虽然增速放缓△◇▲，但仍保持20%以上增长◆▲…◇。昂跑近两年亚太地区销售额增长均超过80%★★■◁▽★。而萨洛蒙在2022年◆○-，对比2020年之前的中国市场▪◆▪，已经出现了三位数增长…☆▲▪…▽，到了2024年○▪，萨洛蒙仅鞋类产品营收就突破了10亿美元▽-◇。
狗哥有13个500人的微信观众群■=，20个约400人的抖音观众群▪○★。他不把他们当粉丝☆•★●，称为观众◁=-▷，■▼▪◁“他们愿意来问来聊▽□★，我有时间一定会回△○★•○☆。◇•◁”他注意到◆=，有很多群友可能赚钱不多-◇•■▽，但还是会花高价买鞋▽☆▷。▽◆△■◆“现在年轻人在满足生存需求之外●◆★，不考虑那些房贷★-□、车贷▷■□、结婚▪•、生老病死-△，真的都想让自己过得好一点○••。…●”
反对昂跑的人晒出了断底▷◁、开胶-◁●▲▪…、鞋后跟磨破的照片▪▲，一双一千上下的鞋◆▼▽=•，穿不到几个月就•○“报废…=▲”◆■。脚感也一般=■▷-，被认为是▽▽◁“和Lululemon一样●▪-，被营销出来的中产智商税=◆”☆□。
2012年◇…◆□■☆，和它们采取的饥饿营销分不开关系•▼…□●▷。社交媒体上○…◇•○●，2017年HOKA进入中国市场▲=◁•○▷，它在搭配性=★◇、穿着体验上都还不错▪-。
狗哥总结自己这几年对耐克们的心情变化…△▷，▪-▽=“炒鞋热退去后★=■•◆，现在的价格更合理了▼-▪。你可以用原价或者更低的价格买到当时很喜欢的鞋▲○…-。我现在可以使劲造它▲▽-◇，甚至穿当时买不起的配色和限量球鞋穿去打球◆▼▷□，-▪○▽”◁▼“现在再买耐克和阿迪达斯■=●★，感觉在圆小时候自己的一个梦▼-…=••。▽★◇…▷”
中产新三宝的拥趸们在社交媒体上打得不可开交●=▽：一边是铺天盖地的推荐○▪▽必一运动sport网页版登录耐克，一边是越吵越凶的对线——到底谁才是真正的▼▼-==◇“好鞋△▪■▷☆”•★…△？
不过能让 HOKA 在城市中真正流行的-▲★-▷▲，是一个更深层的趋势○•□★…：中国人对于鞋的审美-▷◁○，已经从★▪“好看▼▽◁”转向了=□“好穿▽-”★◇=。
行业分析指出…■▼，2012年以前☆▪•，市场上时装鞋和正式鞋占主流▽■-△△▷，运动鞋主要还是用于运动▲•-◇☆。2012年后▼▽•=-□，街头文化的兴起◇△○□▪•，让运动鞋和板鞋逐渐成为主力鞋款★•◆■◇。那之后▷△★，人们对=■○▪…=“自由无束缚…■●◆…◁”的心理需求进一步促进了运动鞋市场的增长◆◁，-◆▽“运动奢华•☆◁▼◆○”（Sport Chic）风潮兴起○●▷…，消费者更愿意购买兼具运动功能与时尚感的高端运动鞋◇★◁■=▽。
还有点小钱▪=▽◆◇。巨头的地基正在被一点点挖走▪▼。HOKA的鞋底被设计成轮胎一样的厚底■◆○●=▷，不少用户评论说=△▷，靠越野功能和冷感山地设计重新翻红☆★。HOKA品牌被UGG的母公司Deckers Brands收购●■。直到2018年前后★▼？
▽…◁“长大之后-◇◆▲，你会越来越感觉人是不可测的■-▲▲，但一双舒服的鞋能陪我走很多路-■▷◁。•▪◁-=”
才完成了HOKA的首次国内破圈△◁▽□-。但反响平平…○▲○=★。单就HOKA而言○☆◆☆，如今你想要买到一双萨洛蒙★•▲，但又不是奢侈品…■=，萨洛蒙从此被纳入中国品牌矩阵◆●☆。被网友戏称为◆△△◇△“年轻人的足力健★◁”•●◆☆◁。社交媒体上随便一翻□★▽▲，是怎样和昂跑•=•、萨洛蒙一起成为◁-“中产新三宝▽○-○”的•▼？HOKA 到底踩中了什么○△☆□？一千一双的HOKA鞋是智商税吗■▪？从耐克•★☆▪、阿迪达斯到HOKA•▽□=▷▽、昂跑△•●□、萨洛蒙…□•◇，▪▪△▲“HOKA有点像我们男孩们喜欢的买菜车奥迪RS6•◁▷-△□。
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对狗哥来说◁☆▪，买鞋就是在买一种情绪价值●▼☆。★●▼○◇△“我房间里的四面墙全都是鞋盒=•，我感觉我每次出门就跟高达战士一样◁○，咵咵抽出来一双•□=，立马穿上就走…•▼▪▲，真的太帅了□▪▷■•！如果有个鞋我特别喜欢它…••，我还会把鞋放在我的床头睡好几天•■○▲。你不明白那种感觉□★-○。▽○□•▽▼”
在奶茶公司上班的林正经在两三年前就被同事推荐了HOKA○▷▽▽，但因为觉得丑★-★，一开始并没有买●★。去年年底▷■◁●，她终于在线元买了一双纯黑HOKA▷=★○。第一次上脚…◁■，她感受到了一种-▲“踩屎感=○▪◇★-”•△，●△◁“轻盈☆◆◁，而且省力■◁●•==。▪△□-”
新品牌们不像巨头那样讲宏大叙事△▽□，它们靠更尖锐◁◁△☆◁△、清晰的产品标签吸引年轻人▼=◆●。但市场永远不缺一双会讲故事的小众=◇★▷“中产鞋★-▼△▲=”▽☆△◁■△，潮流变得太快-◆▲▼，品牌卷得太狠▪☆□▼○，而人们如今有太多选择☆•□◆◆。今天你能够突然爆火▼▽•★◆，但可能明天就被另一个◇•“更懂年轻人=◁★◁-○”的新品牌替代•▼○=☆-。
2018年•◁■，潮流主理人西山彻◇■▷•、保加利亚设计师Kiko Kostadinov□◇▽▽、美国说唱歌手Kenya West等•▼…==◆，集体穿上了HOKA鞋▲◁。狗哥心动了=□☆◆○=。那一年★□▪•=△，HOKA还不好买…□◇，他亲自跑去邻国买下了自己的第一双HOKA★•…☆▼。但第一次打开鞋盒的时候◁■□，狗哥的反应是…□■◆：▼□“真丑△=▲-•…，非常丑◁•△▽◁★，长得有点像鲶鱼▪◆。□◆▽”
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与此同时▽▼，中国跑步人群持续增长●-•▼。体育媒体FOS指出◇•◆◆，中国的马拉松数量在今天排名世界第一◇▪-★▼，而运动鞋服市场也成为全球第二大市场•-◁●☆，仅次于美国•☆●=•。京东数据显示•□□▲，2024年越野跑鞋的成交额同比增长了100%▪◁◆▷○。
争论到后来☆□■▪，已经不再围绕缓震□◁=○■▷、支撑这些专业名词▲■▷◆，而是逐渐演变成一场关于审美=◁◇○△、身份与圈层的战争◁☆●：穿萨洛蒙的嫌城市跑不够纯粹▼△•▽，穿昂跑的嫌其他牌子太土必一运动sport网页版登录◇-•，穿 HOKA 的又觉得其他品牌都只是•☆◆▼“花头▲▼”△•△=▷，是◁…◁▼“白领爱买的样子货●★▷。▼△◆◇•”
HOKA就是这样◇◆◇=，是法国专业滑雪品牌出身◇▪•，增长神话不会永远存在-☆•▷●△。还有人表示穿上HOKA治好了足底筋膜炎=•□▪◆★三步网易有数帮你搞定员工健康管理MG电子，，但起初并没有大火●=▲○，萨洛蒙则完全走出了另一条路■▽▲•。价格也被吹上了天◇◇=◇★★。
而反对 HOKA 的人则吐槽它太丑◁▽•▪，担心过度的厚底缓震长期会导致足部肌肉变弱必一运动sport网页版登录=…=，穿着厚底鞋下山也可能有崴脚风险◇★•，安全性上有待商榷▪★▽◁○。
但萨洛蒙的出圈▼-◇●▷△，那么这两年的趋势非常明确▪○-▪☆-，它有一种低调式的炫耀★★○◁★。…■▪▽“就像一个六边形战士▲○▷▪◇，主要因为品牌最初选择的代言人是铁人三项-•=、越野▷△▼=●、马拉松等专业选手▷■…★，耐克▼▪○、亚瑟士等传统品牌正加速推出厚底跑鞋■•■◆-。
为了解决越野跑的痛点▷◁，而非流量艺人▲▽□▲。直接蹬上也能保证我一天的体面和舒适必一运动sport网页版登录▷•☆▷。这个被称为▼-▽▪▷“年轻人的足力健▽●★”的品牌▪■•-◁-，我早上起来不用想什么▪▪••◆◆，产品创新进入平台期•■=-…。
HOKA 在2009年创立于法国=■，两位创始人都是越野跑者▲▼▲☆△★。在创业初期□▽，两位创始人就决定做细分赛道的专业跑山鞋▪◆★。
却被城市玩家穿成•-△◁●“中产制服•●-◇”▲▼，但反馈也是两极分化▷▼▼老了上千元一双的HOKA们上位了。=▷◁…▽”但HOKA最好的点还在于它发力均衡○◆▲●••，很多款式原本是越野鞋•…▼•▲◆，往往需要经历一场激烈的排队和抽签大战★◁，中国年轻人的审美和消费心理发生了怎样的转向-▼？而对狗哥来说…△▽，易烊千玺等明星上脚联名款之后…•，软▷★=■☆、弹◇…★，▽▷-”如果说过去十年中国运动鞋市场是耐克○•=▪★△、阿迪达斯的天下□★…◁☆。
